¿Superará Facebook a LinkedIn en atracción de talento?

LinkedIn ha ido cosechando cada vez más relevancia entre las redes profesionales y está poniendo en marcha nuevas funcionalidades y utilidades para reclutar candidatos pero, ¿podrá Facebook superar a LinkedIn en reclutamiento?

La estrategia de selección en redes sociales cada vez es más importante y ya son muchas las organizaciones que tienen presencia en las mismas para lograr atraer candidatos. Una opción para gestionar todo este volumen de candidaturas puede ser el multiposting, que permite publicar nuestras vacantes en diferentes webs, portales y redes sociales.

Este tipo de herramientas nos puede facilitar la gestión de candidatos y de nuestras ofertas de empleo pero ahora el debate está en qué redes pueden tener mayor potencial para buscar y encontrar profesionales. Recientemente se ha publicado en el Wall Street Journal un artículo orientado a reclutadores en el que se señalan tendencias sobre el uso de Facebook por encima de LinkedIn en reclutamiento.

Una de las tendencias que afirman en este artículo es que Facebook superará a LinkedIn porque el éxito en reclutamiento a través de la primera red es más efectivo que en la segunda. La contratación de profesionales a través de Facebook supone en torno a un 1% pero se espera que en 2012 los datos sean más amplios, según un estudio reciente de Job2Web´s. La tendencia marca que la red social por excelencia se convierta en una fuerte competencia para los portales de empleo o job boards en el próximo año.

Según el artículo citado, no sólo los portales de empleo harán frente a la competencia que supondrá Facebook sino que también  será la red preferida por los reclutadores para atraer candidatos, por encima de la red profesional LinkedIn. Entre los datos que argumentan se señala que:

• LinkedIn cuenta con 120 millones de usarios frente a los 750 de Facebook. Por tanto, la posibilidad de encontrar candidatos es más amplia en la red social.
• La presencia y edad de los usuarios son diferentes, en LinkedIn encontramos profesionales con cierta experiencia y nivel educativo frente a los miles de jóvenes que están presentes en Facebook. Además la media de edad de los usuarios es inferior en Facebook, 38 años frente a la media de 40 años en LinkedIn.
• LinkedIn está siendo “atacada” por el lanzamiento de fuertes redes sociales como BeKnown, aplicación de Facebook lanzada por el portal de empleo más utilizado en el mundo, Monster, y que permite encontrar y gestionar candidaturas a través de la red social.
• Además de BeKnown, hay otra serie de aplicaciones que permiten buscar empleo y gestionar candidatos a través de Facebook, sin necesidad de que el usuario abandone su web favorita para ir a buscar empleo.
• El estilo de marketing sobre el que se basa Facebook es díficil de imitar por redes como LinkedIn.
• No sólo cuenta con más usuarios sino que los mismos pasan más tiempo en la red social, lo que aporta mayor valor y opciones de futuro de Facebook para posicionarse por delante de LinkedIn.

Y vosotros, ¿qué opínáis? Como reclutadores, ¿el uso de Facebook para recomendar vacantes y atraer candidatos puede ser mayor que el uso actual de LinkedIn?